梁安
内蒙古拥有绿色干净的生态环境、得天独厚的农牧业资源和特色鲜明的北疆文化，被誉为“粮仓”“肉库”“奶罐”“绒都”，并有“奶都”“羊城”“薯都”“葵乡”等美誉。近年来，内蒙古全面落实习近平总书记关于建设国家重要农畜产品生产基地的指示要求，通过规模化生产、组织化经营、智慧化服务、标准化加工，推动产业化发展，实现高产高效，涌现出一大批家喻户晓的区域公用品牌。
目前，内蒙古已创建10个国家级、32个自治区级特色农产品优势区，19个区域公用品牌入选“中国农业品牌目录”，8个区域公用品牌入选农业品牌精品培育计划，848个优质特色农畜产品被列入“全国名特优新目录”，位居全国第一。去年，全区7条重点产业链产值突破7000亿元，一大批优质农产品实现“蒙品出塞”，全方位叫响了“生态内蒙古，绿色好味道”。截至2024年6月，内蒙古农畜产品品牌“蒙”字标认证企业增至256家，年均增长率15%左右，覆盖产品品类扩展至15类，品牌溢价率提升至18%～23%。
全国人大代表、三胖蛋(内蒙古)食品科技集团有限公司董事长徐建兴表示，尽管内蒙古在农畜产品品牌建设方面取得了显著成就，但仍面临品牌建设的科技支撑还不足、品牌体现的生态价值还不强、品牌融入的文化内涵还不够等挑战。
徐建兴表示，内蒙古全区农牧业科技研发经费在去年占GDP比重为0.75%，与全国平均水平1.3%有较大差距，科技成果转化率仅为28%，全区智慧农业技术覆盖率提升至35%，智能装备普及率增至18%，但还不及山东、江苏等农业强省的一半。这就导致品牌小众化，且主要集中在初级产品上，市场亟需、价值高端的品牌缺乏，品牌竞争力弱，持续带动地方产业发展、百姓增收的能力不强。
品牌强不强，文化赋能至关重要。徐建兴进一步介绍，消费者对内蒙古农畜产品文化内涵的认知度为38%，与新疆“天山牧语”等竞品52%的水平还有不小差距，在长三角、珠三角等重点市场的占有率不足4%，品牌故事吸引力、市场渗透力不强，知名度高的品牌还不多。
为此，徐建兴针对内蒙古农畜产品品牌发展，提出了自己的想法，呼吁国家层面给予更多支持，以推动内蒙古打造农畜产品品牌强区。他认为，国家应在品牌科技投入上加大支持力度。内蒙古作为国家重要农畜产品生产基地，在发展农牧业新质生产力上具有广阔空间，他希望国家能在关键核心技术攻关布局、重大农牧业科研平台建设、农业品牌精品培育等方面给予优先考虑和照顾，进一步加大人才、项目、资金支持力度。同时，充分考虑内蒙古农机装备制造的良好基础和传统优势，全力支持发展智慧农牧业，在物联网、大数据、人工智能等方面给予资金、项目和技术支持，不断提高“蒙”字标产品的标准化、规范化、产业化发展水平。
内蒙古的生态资源类型多样，打造“绿色+有机”特色品牌优势明显。徐建兴认为，应在发展生态绿色化品牌上加大支持力度。他希望国家加强对内蒙古发展生态循环农业的政策支持，在“农业+光伏”、盐碱地发展设施农业等新模式上给予项目倾斜，持续加大农畜产品绿色认证和有机认证力度，加快推动农畜产品生态价值转化利用，进一步提升内蒙古农畜产品的知名度和美誉度。
徐建兴认为，最后应注重在擦亮“北疆农牧业品牌”上加大支持力度。内蒙古是农耕文化、草原文化、黄河文化、移民文化和红色文化的汇聚地，很多农畜产品都有特色鲜明的文化内涵和品牌故事。在徐建兴看来，如果国家能设立农畜产品品牌建设专项资金，在品牌培育、宣传推广、包装设计创新等方面给予更多指导和帮助，一定能加快推动北疆特色文化深度融入品牌建设，提升优质农畜产品的文化辨识度和品牌附加值，畅通品牌输出渠道，拓宽品牌运营市场，扩大品牌宣传效应。
内蒙古农畜产品品牌建设是一项系统工程，需要国家、地方政府、企业和社会各界的共同努力。“我们这些蒙字标企业家特别希望能进一步提升当地农畜产品品牌发展水平，让更多来自大草原的好味道走向全国，助力乡村振兴和地方经济发展。”徐建兴说。
责任编辑:郭海
